本期IP課程將聯(lián)合中國(guó)玩協(xié)授權(quán)行業(yè)分會(huì)，圍繞品牌與IP融合發(fā)展，帶領(lǐng)各位學(xué)員從授權(quán)角度洞察未來趨勢(shì),期待與你一起共同探討！

IP課程是什么?

上海交大文創(chuàng)學(xué)院從2019年起持續(xù)開設(shè)文創(chuàng)賦能-商業(yè)IP化運(yùn)營(yíng)課程，以IP為核心，運(yùn)用文創(chuàng)思維，打造商業(yè)化運(yùn)營(yíng)。截止目前，已成功舉辦十二期，主題涵蓋授權(quán)、老字號(hào)品牌、新媒體藝術(shù)、場(chǎng)景體驗(yàn)、文旅融合、元宇宙商業(yè)場(chǎng)景等。
該課程也獲得上海交通大學(xué)非學(xué)歷教育首批品牌項(xiàng)目稱號(hào)。
當(dāng)下市場(chǎng)的消費(fèi)趨勢(shì)正由功能性需求向個(gè)人情感需求升級(jí)，更具差異化、破圈層的深度授權(quán)與IP合作不僅能夠?yàn)楫a(chǎn)品彰顯出個(gè)性、情感與價(jià)值觀，還能夠與消費(fèi)者建立深層的情感鏈接，為品牌打開市場(chǎng)新格局。
基于此，上海交大文創(chuàng)學(xué)院高層管理教育聯(lián)合中國(guó)玩協(xié)授權(quán)行業(yè)分會(huì)開設(shè)IP第十三期–品牌與IP融合發(fā)展，將聚焦以上話題，探討品牌方與IP內(nèi)容方如何在融合發(fā)展中實(shí)現(xiàn)合作共贏。
此次課程分為三個(gè)篇章:
1. 破題篇：解析中國(guó)授權(quán)產(chǎn)業(yè)總體概況、品牌與IP聯(lián)名的基本概念、市場(chǎng)趨勢(shì)及未來發(fā)展方向。
2. 案例篇：洞察品牌方及IP內(nèi)容方的不同需求，在成熟案例與走訪中學(xué)習(xí)借鑒品牌與IP融合發(fā)展經(jīng)驗(yàn)。
3. 技術(shù)創(chuàng)新篇：解析數(shù)智化工具定義及其在品牌營(yíng)銷中的應(yīng)用，了解IP授權(quán)行業(yè)的技術(shù)創(chuàng)新案例。
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一起玩轉(zhuǎn)IP時(shí)代！

課程學(xué)術(shù)主任

曾經(jīng)主持和參加了國(guó)家自然科學(xué)基金、國(guó)家863科技重大計(jì)劃、上海世博會(huì)主題策劃、中國(guó)證券網(wǎng)經(jīng)營(yíng)管理咨詢等20余項(xiàng)科研與咨詢項(xiàng)目，公開發(fā)表學(xué)術(shù)論文30余篇，出版學(xué)術(shù)專著3部，指導(dǎo)學(xué)生獲得上海市優(yōu)秀碩士論文、全國(guó)大學(xué)生創(chuàng)業(yè)大賽“挑戰(zhàn)杯”銀獎(jiǎng)、上海市大學(xué)生創(chuàng)業(yè)計(jì)劃競(jìng)賽金獎(jiǎng)，曾獲王選新聞技術(shù)一等獎(jiǎng)，曾獲上海交通大學(xué)教書育人二等獎(jiǎng)。

課程師資

*按照授課順序排序，排名不分先后、均已確認(rèn)出席
破題篇：解析中國(guó)授權(quán)產(chǎn)業(yè)總體概況、品牌與IP聯(lián)名的基本概念、市場(chǎng)當(dāng)前趨勢(shì)及未來發(fā)展方向。
2007年首次引入國(guó)際IP與玩具企業(yè)對(duì)接并創(chuàng)辦CLE中國(guó)國(guó)際品牌授權(quán)展，成功舉辦16屆使其成為全球領(lǐng)先的品牌授權(quán)展，帶領(lǐng)授權(quán)行業(yè)分會(huì)通過制定行業(yè)發(fā)展規(guī)劃，發(fā)布行業(yè)分析報(bào)告，開展行業(yè)人才培訓(xùn)，組織交流對(duì)接活動(dòng)等工作，對(duì)于引導(dǎo)和促進(jìn)中國(guó)品牌授權(quán)行業(yè)的快速發(fā)展發(fā)揮了積極作用。受聘擔(dān)任國(guó)家科技進(jìn)步獎(jiǎng)和技術(shù)發(fā)明獎(jiǎng)評(píng)審專家，國(guó)家工業(yè)和信息化部消費(fèi)品工業(yè)司特聘專家等。2015-2018年任國(guó)際玩具工業(yè)理事會(huì)主席。
案例篇：洞察品牌方及IP內(nèi)容方的不同需求，在成熟案例與走訪中學(xué)習(xí)借鑒品牌與IP融合發(fā)展經(jīng)驗(yàn)。
品源文華是專業(yè)運(yùn)營(yíng)歐美文化IP的機(jī)構(gòu)，是大英博物館、英國(guó)國(guó)家美術(shù)館、維多利亞與艾爾伯特博物館等眾多歐美知名文化IP在中國(guó)的獨(dú)家授權(quán)與運(yùn)營(yíng)方。

由其促成的授權(quán)商業(yè)案例，曾入圍《哈佛商業(yè)周刊》經(jīng)典商業(yè)案例，多次榮獲LIMA全球授權(quán)行業(yè)頒發(fā)的最佳案例提名獎(jiǎng)。
2020年打造同時(shí)賦能授權(quán)方與授權(quán)商的全新商業(yè)模式“雙IP授權(quán)”，構(gòu)建“藝術(shù)動(dòng)漫授權(quán)+授權(quán)商品+線上平臺(tái)主題場(chǎng)+線下體驗(yàn)店”的創(chuàng)新授權(quán)模式。主導(dǎo)的“大英博物館&Hello Kitty ”,禮遇東西-上海博物館&紐約大都會(huì)博物館雙IP全面落地。
2019年主導(dǎo)推動(dòng)“京東世界博物館超級(jí)IP日”，聯(lián)動(dòng)三大洲四個(gè)博物館（紐約大都會(huì)博物館、波士頓藝術(shù)博物館、英國(guó)國(guó)立維多利亞和埃爾伯特博物館、英國(guó)國(guó)家美術(shù)館）、兩大平臺(tái)（京東、Discovery頻道），60多個(gè)知名品牌，項(xiàng)目活動(dòng)額2020年金投賞營(yíng)銷金獎(jiǎng)。
授權(quán)行業(yè)資深專家。1991 年加入寶潔中國(guó)，具有超10年快消行業(yè)市場(chǎng)運(yùn)營(yíng)及管理經(jīng)驗(yàn)。于2003年加入迪士尼亞太公司，開啟授權(quán)行業(yè)生涯。曾任寶潔、華特迪士尼、美泰、孩之寶公司高管及授權(quán)業(yè)務(wù)第一負(fù)責(zé)人。在中國(guó)開創(chuàng)快銷品及電子產(chǎn)品授權(quán)品類及展覽，線下娛樂授權(quán)模式，對(duì)于中國(guó)授權(quán)行業(yè)起到前沿作用。多次擔(dān)任大中華區(qū)授權(quán)行業(yè)智庫(kù)導(dǎo)師、顧問委員會(huì)委員，行業(yè)峰會(huì)演講嘉賓及中國(guó)授權(quán)業(yè)大獎(jiǎng)核心評(píng)委，并榮獲中國(guó)玩協(xié)頒發(fā)的品牌授權(quán)突出貢獻(xiàn)獎(jiǎng)。
技術(shù)創(chuàng)新篇：解析數(shù)智化工具定義及其在品牌營(yíng)銷中的應(yīng)用，了解IP授權(quán)行業(yè)的技術(shù)創(chuàng)新案例。
獲“文化演藝品牌數(shù)字資產(chǎn)管理”“國(guó)潮新消費(fèi)下中華老字號(hào)品牌重塑與創(chuàng)新”“打響城市文化品牌，提升城市文化軟實(shí)力”“中國(guó)沉浸產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究”等省部級(jí)科研基金項(xiàng)目，在管理學(xué)、傳播學(xué)、藝術(shù)學(xué)等領(lǐng)域發(fā)表學(xué)術(shù)論著、論文、咨詢報(bào)告等。
十余年美妝行業(yè)經(jīng)驗(yàn)，專注于市場(chǎng)營(yíng)銷和品牌管理，集企業(yè)經(jīng)營(yíng)管理、營(yíng)銷藝術(shù)與技術(shù)、數(shù)據(jù)智能研究為一體，產(chǎn)學(xué)研跨界整合、東西方文創(chuàng)相融。
歷任上海佰草集化妝品有限公司常務(wù)副總經(jīng)理及執(zhí)行董事、美國(guó)伊麗莎白雅頓中國(guó)區(qū)市場(chǎng)負(fù)責(zé)人、歐萊雅高檔化妝品事業(yè)部數(shù)字化顧客關(guān)系管理項(xiàng)目首席咨詢官，負(fù)責(zé)旗下蘭蔻、科顏氏、碧歐泉、羽西、植村秀、圣羅蘭、阿瑪尼等品牌數(shù)字化轉(zhuǎn)型。
法國(guó)巴黎第十大學(xué)、美國(guó)加州大學(xué)北嶺分校、英國(guó)威斯敏斯特大學(xué)公派訪問學(xué)者 
曾任SMG東方衛(wèi)視中心總監(jiān)、上海東方娛樂傳媒集團(tuán)有限公司總經(jīng)理、上海新娛樂傳媒有限公司總經(jīng)理、SMG娛樂頻道總監(jiān)、上海時(shí)尚文化傳媒公司總經(jīng)理、SMG生活時(shí)尚頻道總監(jiān)、國(guó)際品牌雜志《OK》中文版董事長(zhǎng)、SMG戰(zhàn)略投資部主任、SMG發(fā)展研究部主任兼節(jié)目研發(fā)中心主任、SMG博士后工作站站長(zhǎng)。

創(chuàng)新案例

案例1：BGM授權(quán)

看見音樂-深耕行業(yè)十余年的數(shù)字新基建平臺(tái)
擁有超過十余年豐富的版權(quán)內(nèi)容運(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)，善于互聯(lián)網(wǎng)知識(shí)產(chǎn)權(quán)商業(yè)模式的運(yùn)營(yíng)與變現(xiàn)，具備廣泛的內(nèi)容產(chǎn)品規(guī)劃和執(zhí)行經(jīng)驗(yàn)。在國(guó)際知識(shí)產(chǎn)權(quán)法律和訴訟實(shí)戰(zhàn)方面積累了豐富經(jīng)驗(yàn)，致力于推動(dòng)版權(quán)實(shí)現(xiàn)商業(yè)價(jià)值最大化。
自2013年10月起，擔(dān)任看見音樂首席運(yùn)營(yíng)官，全面負(fù)責(zé)平臺(tái)與內(nèi)容事業(yè)的管理和發(fā)展。負(fù)責(zé)業(yè)務(wù)開發(fā)、運(yùn)營(yíng)、商務(wù)等工作，以業(yè)務(wù)拓展、運(yùn)營(yíng)和整體戰(zhàn)略為重點(diǎn)，為音樂創(chuàng)作、保護(hù)、分銷、管理和商業(yè)化運(yùn)用提供全鏈路數(shù)字化能力。
領(lǐng)導(dǎo)團(tuán)隊(duì)為覆蓋全球超過40萬家音樂公司、100余萬名音樂人提供服務(wù)，代理超過4000萬內(nèi)容版權(quán)資產(chǎn)。與此同時(shí)，積極助力傳播中華文化，提升文化自信，推動(dòng)中國(guó)音樂人和傳統(tǒng)音樂在國(guó)際舞臺(tái)上嶄露頭角，讓世界更多地傾聽來自中國(guó)的聲音。
在看見音樂十余年的創(chuàng)新管理工作中，不斷地推動(dòng)音樂版權(quán)商業(yè)模式創(chuàng)新，不斷探索業(yè)務(wù)發(fā)展的新邊界，推動(dòng)公司在音樂行業(yè)中處于領(lǐng)先地位，助力音樂行業(yè)進(jìn)入智能生態(tài)系統(tǒng)時(shí)代，為業(yè)界帶來了重要的商業(yè)價(jià)值和戰(zhàn)略影響。

案例2：AIGC賦能IP設(shè)計(jì)

擁有十余年豐富的跨界設(shè)計(jì)經(jīng)驗(yàn)，從產(chǎn)品創(chuàng)新到品牌戰(zhàn)略，敏銳洞察用戶與市場(chǎng)需求，融合中國(guó)本土企業(yè)品牌發(fā)展背景，幫助不同的客戶提升其品牌體驗(yàn)及實(shí)現(xiàn)商業(yè)價(jià)值。
曾帶領(lǐng)團(tuán)隊(duì)在消費(fèi)和科技領(lǐng)域服務(wù)超200家行業(yè)頭部企業(yè)，打造多款行業(yè)現(xiàn)象級(jí)產(chǎn)品和解決方案。基于服務(wù)體驗(yàn)構(gòu)建新零售體驗(yàn)業(yè)務(wù)，幫助客戶打造從品牌到產(chǎn)品到實(shí)體零售的全觸點(diǎn)體驗(yàn)解決方案。
長(zhǎng)期為BMW寶馬汽車、奧迪汽車、可口可樂、西門子、北汽新能源、故宮博物院、海爾、美的、聯(lián)想、SEGWAY、茅臺(tái)、中糧、萬達(dá)、聯(lián)合利華、西貝集團(tuán)、華為榮耀、海底撈、小仙燉、樂事、喜馬拉雅、唯品會(huì)、騰訊、等國(guó)內(nèi)外知名企業(yè)提供產(chǎn)品創(chuàng)新和咨詢服務(wù)。
個(gè)人設(shè)計(jì)作品榮獲國(guó)內(nèi)外設(shè)計(jì)大獎(jiǎng)20余項(xiàng)。從設(shè)計(jì)師成長(zhǎng)為設(shè)計(jì)管理者后帶領(lǐng)團(tuán)隊(duì)持續(xù)創(chuàng)新，累計(jì)榮獲國(guó)內(nèi)外設(shè)計(jì)獎(jiǎng)項(xiàng)400余座，囊括了iF、紅點(diǎn)、IDEA、G-MARK、紅星獎(jiǎng)、中國(guó)智造、金點(diǎn)獎(jiǎng)等業(yè)內(nèi)各類獎(jiǎng)項(xiàng)。
在洛可可十余年的創(chuàng)新管理工作中，數(shù)次迭代產(chǎn)品創(chuàng)新的服務(wù)模式，戰(zhàn)略布局行業(yè)延伸及數(shù)字經(jīng)濟(jì)，不斷探索業(yè)務(wù)發(fā)展的新邊界，為集團(tuán)發(fā)展奠定多個(gè)里程碑，也為設(shè)計(jì)創(chuàng)新行業(yè)帶來燈塔效應(yīng)。

實(shí)地考察：百聯(lián)ZX創(chuàng)趣場(chǎng)

百聯(lián)股份旗下由原華聯(lián)商廈轉(zhuǎn)型改造的百聯(lián)ZX創(chuàng)趣場(chǎng)，是國(guó)內(nèi)首座聚焦次元文化的商業(yè)體，引入大量國(guó)際頂級(jí)動(dòng)漫知識(shí)品牌和流量IP內(nèi)容，如萬代Tamashii Nations海外首店、MegaHouse全球唯一店、東映動(dòng)畫、Bushiroad武士道、Kenelephant肯大像、LINE FRIENDS中國(guó)首店，模玩熊、COMICUP、摩多摩多、烏丸屋Karasumaya、動(dòng)物星球等全國(guó)首店，VR ZONE、三月獸、萬代扭蛋官方店等上海首店，以聚集海外頭部ACGN二次元零售、社交文化體驗(yàn)業(yè)態(tài)，為Z世代客群創(chuàng)造出了一個(gè)極富沉浸式體驗(yàn)的社交共振場(chǎng)，致力于構(gòu)建“殿堂級(jí)”的精神文化勝地，打造屬于中國(guó)的“二次元文化標(biāo)桿地”。

＞課程信息

課程特色

* 產(chǎn)業(yè)先鋒為主導(dǎo)的授課團(tuán)隊(duì)，產(chǎn)學(xué)對(duì)話完善知識(shí)體系；
* 帶領(lǐng)學(xué)員進(jìn)行專業(yè)實(shí)地考察，加強(qiáng)品牌與IP融合理解；
* 特設(shè)創(chuàng)新案例沙龍對(duì)話形式，了解不同創(chuàng)新案例應(yīng)用；
* 課后復(fù)盤理清思路概念，賦能自身企業(yè)發(fā)展；
* 學(xué)員組成精密社群，分享各自資源與渠道；

課程對(duì)象

* 希望借助IP提升品牌營(yíng)銷的品牌方；
* 希望與品牌聯(lián)名合作發(fā)展的IP內(nèi)容方；
* 對(duì)品牌、IP等概念感興趣的企業(yè)家或高管；
* 希望融合品牌、IP等概念的文商旅、產(chǎn)品打造、數(shù)字經(jīng)濟(jì)等行業(yè)企業(yè)家或高管。

授課時(shí)間、地點(diǎn)

授課時(shí)間：2024年3月1日（周五）- 3月3日（周日）
授課地點(diǎn)：上海市徐匯區(qū)華山路1954號(hào)上海交通大學(xué)教一樓上海交大文創(chuàng)學(xué)院教室

報(bào)名方式

登記報(bào)名→資格審查→錄取通知→繳納學(xué)費(fèi)→正式入學(xué)
注：報(bào)名資料含報(bào)名申請(qǐng)表（請(qǐng)務(wù)必填寫常用的手機(jī)號(hào)碼和電子郵件地址，保證日常教學(xué)管理用）、IP項(xiàng)目介紹、2寸彩色（近期免冠且淺藍(lán)色背景）電子版本照片。

學(xué)習(xí)費(fèi)用標(biāo)準(zhǔn)

學(xué)習(xí)費(fèi)用：人民幣 5,480 元/人
注：學(xué)習(xí)費(fèi)用包含培訓(xùn)費(fèi)、證書費(fèi)、教材資料費(fèi)、教學(xué)設(shè)施費(fèi)、茶歇費(fèi)，不包含授課期間的交通、食宿、課外活動(dòng)費(fèi)等。

證書授予

學(xué)員須認(rèn)真參加全部課程學(xué)習(xí)，經(jīng)考核合格后由上海交通大學(xué)頒發(fā)上海交通大學(xué)非學(xué)歷教育結(jié)業(yè)證書；該證書配有鋼印、紅印、統(tǒng)一編號(hào)，證書信息在上海交通大學(xué)非學(xué)歷教育信息官網(wǎng)可查閱。
＞學(xué)員福利
作為IP課程學(xué)員，將享有以下特別權(quán)益：
1. 受邀參與2024年學(xué)院各類產(chǎn)學(xué)活動(dòng)的機(jī)會(huì)
學(xué)院每年舉辦二十場(chǎng)以上的高端活動(dòng)，包括文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)熱點(diǎn)主題的沙龍、與上海設(shè)計(jì)周、上海國(guó)際電影節(jié)等重大城市活動(dòng)合作的產(chǎn)業(yè)論壇、國(guó)際產(chǎn)學(xué)研討會(huì)，同時(shí)也在滬上許多重要的文化藝術(shù)、展覽、論壇等活動(dòng)主辦方支持下，享有專場(chǎng)參觀或者參與機(jī)會(huì)。
2. IP項(xiàng)目展示活動(dòng)
學(xué)院產(chǎn)業(yè)合作辦公室將邀請(qǐng)文創(chuàng)資本、高校學(xué)者、著名IP授權(quán)方等相關(guān)企業(yè)或者機(jī)構(gòu)參與IP學(xué)員展示活動(dòng)，對(duì)學(xué)員項(xiàng)目進(jìn)行點(diǎn)評(píng)和資源對(duì)接。具體形式和嘉賓邀請(qǐng)將從實(shí)際效果出發(fā)，根據(jù)學(xué)員IP項(xiàng)目的情況進(jìn)行調(diào)整。

＞往期課程回顧 

＞往期學(xué)員企業(yè) 

Bilibili、MANA、Visa中國(guó)、北京798、愛奇藝、豫園股份、上海博物館、閱文集團(tuán)、喜馬拉雅、上海世紀(jì)匯、紅星美凱龍、蔦屋書店、江小白、上海廣播電視臺(tái)、第一財(cái)經(jīng)、檸萌影業(yè)、北京電通、景域集團(tuán)驢媽媽、裸心集團(tuán)、港中旅、德必集團(tuán)、北汽中國(guó)、阿爾法·羅密歐汽車、愛普生中國(guó)、上汽大眾、吉利汽車、愷英網(wǎng)絡(luò)、長(zhǎng)陽(yáng)創(chuàng)谷、藝高高Art Gogo、沃貝（天線寶寶）、東家APP、賽百味中國(guó)、蘇州高新文旅集團(tuán)、啟迪金服、上影集團(tuán)、上海國(guó)際影視節(jié)中心、上海美術(shù)設(shè)計(jì)、廣州丸美、福州萬象城、寧波帶夢(mèng)文化、楊浦科技投資集團(tuán)、藝劇文化、東西文娛、秀色娛樂、世璞影視、上海境園書畫藝術(shù)、谷元文化、中視熊貓控股、杭州巡山令餐飲、湖南卜食記餐飲、上海云復(fù)色彩服務(wù)中心、廣州阿拉丁智能科技有限公司……